Исходные данные:
Просмотры сайта: 2150 в месяц (средний показатель за месяц из выборки в пол года до моего прихода)
Посетители: 862 человека в месяц

Задачи:
Увеличить трафика на сайт
Увеличить узнаваемость и интерес к компании
Лидогенерация:
1 очередь — привлечение новых сотрудников (только штатных, удаленки нет). Специалистов много, конкурентов в городе много, отсюда недостаток кадров.
2 очередь — попутное привлечение новых заказов (в целом компания была загружена заказами больше, чем было необходимых специалистов, поэтому приоритет был именно такой)

Мои шаги

Анализ текущей ситуации и выявление проблем

Методы

• Опросы
• Анализ Яндекс Метрики
• Анализ представленности в интернете

Выводы

• Компанию мало знают
• Нет разделения IT-компании и Smart Aкадемии (обучающего проекта компании)
• Большей частью ассоциируют только с Академией
• Мнение, что работают «дети» и с небольшой опытом
• На сайте нет блога, нет кейсов — никакой информации, показывающей экспертность компании
• Страница с вакансиями - это отдельный лендинг, не дающий представления о компании в целом

Оптимизация сайта и смена имиджа компании

• Анализ сайтов конкурентов
• Сбор семантики на сайт (ключей для SEO)
• Разделение дизайна IT-компании и Академии.
• Убираем персонажей в академию, придающих детское восприятие.
• Добавляем страницу с вакансиями под названием Карьера на сайт компании.
• Работа над техническими показателями сайта — мета описания страниц, увеличение скорости загрузки, простая и понятная структура сайта, удобный раздел Карьеры.
• Четкая понятная информация чем компания занимается
• Появление раздела блог для Seo продвижения — как с общими информационными статьями
• Появление жизненно необходимого раздела с кейсами и работами, которого не было

Моё предложение ТЗ сделанное на основе анализа сайтов конкруентов и всех других анализов выглядело так https://docs.google.com/document/d/1WG0mF1wsbGx6CBJ-2H0HaPJzIDHFr1gySt7zyWCsMtk/edit?usp=sharing

Ключи для SEO

Новая стартовая страница

Понятный блок о том, чем занимается компания

Блок с кейсами компании

Собственный блог компании

Какие были проблемы

Большая часть проектов была под NDA, приходилось выискивать проекты, которые можно разместить, при этом большая часть самых интересных, так осталась не раскрытой.

SMM-стратегия

В качестве активных социальных сетей были выбраны ВК и Инстаграм.
Контент социальных сетей был направлен, но отображения корпоративной культуры компании:

• рассказывали о мероприятих
• о вакансиях
• о плюшках и фишках компании

Интернет-реклама

Яндекс.Директ

Рекламные компании были направлена на поиск новых сотрудников, как по конкретным вакансиям, так и в целом с призывом работать у нас.

Примеры рекламных креативов:

Размещение компании во всех интернет справочниках — Яндекс, Гугл, 2 ГИС

Заполнила все данные, добавила фото, провела работу над добавлением отзывов (со скрипом, но удалось некоторых клиентов потратить на это время)
Пробовала платные услуги 2ГИС — особо результатов не дало для нашего типа компании. Гипотеза не оправдалась, но в целом для «засветить компанию» пойдет. но дорого
Также пробовала платное продвижение Яндекс Бизнес — провальный. кейс. Автотаргетинг Яндекс Бизнеса привел 70% детской аудитории. Решить вопрос так и не удалось с техподдержкой и менеджерами. Ответ был из разряда — мы теперь поправили, должно быть лучше, закиньте еще денег на 3 месяца и проверьте результаты. Пробовать не стали.

Общие результаты продвижения за 4 месяца

На графике октябрь — точка начала моей работы в компании (5й месяц с голубой меткой)
Увеличение просмотров с 2150 до 16 000 в месяц

Увеличение посетителей с 862 до почти 9000 человек в месяц

До 7 тыс переходов в месяц по рекламе

Рост поисковых запросов с 200 до 571

Переходы из соцсетей с 182 до 373 человек в месяц

Интересы посетителей - работа и бизнес

Как результат, испытательный срок в 3 месяца мне закрыли уже через 1,5 месяца работы.

Важно понимать, что в любом случае - это командная работа

В моей команде были sмм-специалисты, которые занимались конкретно социальными сетями, дизайнеры - которые готовили макеты сайта, креативы для социальных сетей и рекламы.

За последующие 3 года работы было проделано еще очень много различной работы, но в данном кейсе я попробовала отразить именно основы работы с продвижением сайта.
Надеюсь, этот кейс станет полезен тем, кто только планирует свое продвижение.